MARKETING CULTURAL Y CREATIVO
Marketing: Más Allá de las Ventas
Maestría en Gestión Cultural
Este curso ofrece una formación completa en dos áreas clave para el éxito de cualquier proyecto cultural: el marketing y la comunicación. Está diseñado tanto para quienes se inician en estas disciplinas como para quienes buscan aplicarlas de forma práctica en sus iniciativas culturales.
¡¿Qué aprenderás?
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Fundamentos del marketing aplicado al sector cultural: tipos, estrategias y evolución del marketing mix.
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Diseño y ejecución de un plan de marketing cultural, desde el análisis del entorno hasta el control de resultados.
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Estrategias de comunicación específicas para proyectos culturales: branding, medios, redes sociales, marketing directo y relaciones públicas.
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Gestión y desarrollo de públicos culturales: cómo conocer, atraer, segmentar y fidelizar audiencias.
🎯 Objetivo del curso:
Capacitarte para crear propuestas culturales sostenibles, con impacto social y proyección de largo alcance, combinando visión estratégica y acción operativa.
💡 Modalidad teórico-práctica con enfoque aplicado al día a día del gestor cultural.
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| Responsable | María Pilar López García |
|---|---|
| Última actualización | 18/08/2025 |
| Tiempo de finalización | 1 día 7 horas 32 minutos |
| Miembros | 6 |
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Online
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1. ASPECTOS BÁSICOS DEL MARKETING
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Previsualizar
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Marketing y evolución
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Introducción al marketing cultural
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Estrategias Efectivas Marketing cultural
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Adaptación del Marketing general al Marketing Cultural
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Comunicación efectiva
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Marketing relacional
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Marketing social
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2.1 PLANIFICACIÓN
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Introducción al plan de marketing
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Planificación y gestión
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Los plazos temporales
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Excusas para no planificar
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Plan de Marketing
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Ejercicio Práctico
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2.2 MARKETING ESTRATÉGICO
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Introducción al Marketing Estratégico
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2.2.1 ENFOQUE
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Introducción al Análisis de la situación
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Visión, Misión y Posicionamiento
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Visión, Misión y Posicionamiento- Ejercicio Práctico
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Comportamiento del "consumidor" cultural
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Comportamiento del "consumidor" Cultural- Ejercicio Práctico
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El público cultural, identificación y fidelización
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Guía de segmentacion de publicos culturales
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ANÁLISIS EXTERNO
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Análisis del Entorno
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Ejercicio práctico: Análisis del entorno
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Análisis dela situación: El Mercado
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Ejercicio Práctico: Análisis el mercado
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La competencia
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Ejercicio práctico: La Competencia
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ANÁLISIS INTERNO
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Análisis Interno
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Ejercicio Práctico: Análisis Interno
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Estrategia de Crecimiento- Ejercicio práctico
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2.2.3 DAFO
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DAFO
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Ejercicio Práctico:DAFO
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2.2.4 OBJETIVOS
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Definir objetivos
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Ejercicio Práctico los objetivos
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2.2.5 DECISIONES ESTRATÉGICAS
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Introducción
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Decisiones estratégicas en Proyectos culturales
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Decisión Proyectos Culturales- Ejercicio Práctico
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Estrategia de Crecimiento
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Estrategia de Crecimiento- Ejercicio Práctico
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Estrategia de Cobertura en Marketing Cultural
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Estrategia de Cobertura- Ejercicio Práctico
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Estrategia de Posicionamiento en Marketing Cultural
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Estrategia de Posicionamiento- Ejercicio Práctico
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Estrategia de Producto en el Marketing Cultural
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Estrategia de Producto- Ejercicio Práctico
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Estrategia de precios
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Estrategia de Precios- Ejercicio Práctico
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Estrategias de Distribución y Red de Ventas en el Sector Cultural
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Estrategia de Distribución y red de ventas- Ejercicio práctico
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La Estrategia de Comunicación en el Plan de Marketing Cultural
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Estrategia de Comunicación- Ejercicio Práctico
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Estrategias Competitivas en el Marketing Cultural
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Estrategia Competitiva- Ejercicio Práctico
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2.3 MARKETING OPERATIVO
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Introducción al Marketing Operativo
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Introducción a la Programación en Marketing
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Acciones en la programación del Plan de Marketing
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Cronograma en la programación en el plan de Marketing
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Elección de Responsables en el Plan de Marketing Cultural
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Los recursos en programación del Plan de Marketing
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Evaluación en la programación del plan de marketing
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Ejercicio Práctico- Diseña el plan de marketing operativo
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La Ejecución del plan de marketing
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Guía para la ejecución del plan de marketing
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2.4 MARKETING AUDIT
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Introducción al Marketing AuditNuevo
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Mecanismos de control sobre los objetivosNuevo
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Mecanismos de Control Sobre los procedimientosNuevo
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Mecanismos de control sobre los responsablesNuevo
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Ejercicio Práctico: Marketing AuditNuevo
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Viabilidad del plan de MarketingNuevo
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Check list viabilidad del plan de marketingNuevo
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3. COMUNICACIÓN
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Introducción a la comunicaciónNuevo
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Teoría Básica de la ComunicaciónNuevo
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Branding y Comunicación CulturalNuevo
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3. Estrategias de Comunicación
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Estrategias de ComunicaciónNuevo
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3.1 Medios Tradicionales
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Medios tradicionalesNuevo
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La Nota de PrensaNuevo
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3312-a-Ejercicio-practico-Disena-tu-estrategia-en-medios-redacta-tu-nota-de-prensa-y-haz-el-seguimieNuevo
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3.2 Medios digitales
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Introducción a los medios digitalesNuevo
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Estrategias en medios digitales
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Introducción a las estrategias en medios digitalesNuevo
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Estrategias centradas en generar impactoNuevo
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Estrategia digital de generación de tráficoNuevo
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Estrategias de generación de leads y ventasNuevo
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Factores Determinantes de la Estrategia de Marketing Digital CulturalNuevo
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332-a-Ejercicio-practico-Disena-tu-estrategia-de-marketing-digital-culturalNuevo
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La Web
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La webNuevo
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Ejercicio-Practico-Guia-para-Crear-una-Web-EficazNuevo
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Redes Sociales
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Introducción a la estrategia en Redes Sociales en Marketing DigitalNuevo
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Paso 1. Definir objetivosNuevo
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Paso 2. Auditoría en Redes SocialesNuevo
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Paso 3. Elegir las Redes Sociales más RelevantesNuevo
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Paso 4. Inspiración en la Competencia, Líderes de Opinión e InfluencersNuevo
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Paso 5 : Plan Temporal y de Contenidos para Redes SocialesNuevo
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Paso 6. Revisión y Adaptación del Plan de MediosNuevo
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Paso 7. Gestión de los Recursos en Redes Sociales.Nuevo
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Resumen Plan de Marketing en Redes Sociales Los 7 Pasos ClaveNuevo
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Ejercicio Crea tu Estrategia de redes sociales en 7 pasosNuevo
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El blog
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El blogNuevo
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Ejercicio-Practico-Disena-tu-Blog-PerfectoNuevo
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Influencers
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Marketing de influencersNuevo
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Disena-tu-Campana-de-Marketing-con-Influencers-Guia-Practica-para-Proyectos-CulturalesNuevo
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Marketing Directo
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Introducción al Marketing DirectoNuevo
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Estructurar una Campaña de Marketing DirectoNuevo
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